Crise no Eataly Brasil: O que está por trás da luta pela sobrevivência e o risco de despejo!
A operação do Eataly, famosa rede italiana de alimentos, enfrenta dificuldades no Brasil, especialmente após perder o direito de uso da sua marca no país, onde está presente desde 2015, na Avenida Juscelino Kubitscheck, em São Paulo. Essa perda de licença é um novo desafio para a franquia, que já luta para se recuperar de uma crise financeira prolongada.
Recentemente, a empresa solicitou recuperação judicial para evitar pedidos de falência de alguns credores. Esse pedido veio após a decisão judicial de despejo, que permitiu a retirada da empresa do imóvel onde funciona. Embora o despejo tenha sido suspendido para o dia 21 de janeiro de 2025, riscos permanecem, e a Justiça determinou que o Eataly deve manter o pagamento dos aluguéis atuais para não ser desalojado.
A decisão sobre o nome foi resultado de uma arbitragem entre a operação brasileira e a matriz italiana, e as referências à marca foram removidas da loja, evidenciando o impacto da situação. Inicialmente, a franquia no Brasil foi administrada por outra empresa até ser comprada pelo grupo South Rock em 2022, depois passou para o grupo Wings em 2023. A nova gestão investiu R$ 20 milhões na tentativa de reerguer a marca, que acumula uma dívida de R$ 49 milhões.
O Eataly, fundado em Turim em 2007, é conhecido por sua proposta inovadora de reunir e comercializar produtos italianos de alta qualidade, como vinhos, massas e chocolates, além de oferecer uma experiência gastronômica com restaurantes e cafés. Com presença em mais de 10 países, a marca se tornou um símbolo da culinária italiana.
A operação brasileira do Eataly destacou que a perda da marca não é uma decisão final e está sendo analisada em instâncias superiores. A empresa se compromete a continuar com suas atividades, visando a continuidade dos negócios de forma responsável, assegurando relações sólidas com colaboradores e fornecedores.
A situação do Eataly no Brasil reflete o impacto da pandemia e os altos custos operacionais que muitos negócios enfrentam atualmente. O futuro da marca pode depender da capacidade da nova gestão de navegar esses desafios e se reorganizar efetivamente no mercado brasileiro.
